Was sind OTT-Plattformen? Wie erstelle ich einen?

Over-the-Top ist eine Bereitstellungsmethode, bei der Inhalte ohne Kabel- oder Satellitenanbieter direkt über das Internet an die Zuschauer gestreamt werden
15. Oktober 2023
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Protokoll gelesen

Wussten Sie, dass der erste Film, der jemals über das Internet gestreamt wurde, bereits 1993 erschien. Es war „Wax oder die Entdeckung des Fernsehens unter den Bienen“, der gleich nach seinem Kinostart zum Kultklassiker wurde. Damals wusste man noch nicht, was OTT-Plattformen sind, aber der Film wurde auch online gestreamt. Der einzige Haken war, dass die Übertragung aufgrund technischer Einschränkungen auf 2 Bilder pro Sekunde beschränkt war (im Gegensatz zu den 24 Bildern pro Sekunde, die eine normale Übertragung bieten würde).

Wie Videos über das Internet gewachsen sind, ist eine Fallstudie, die heutzutage jeder – von Content-Erstellern und Filmemachern bis hin zu Vermarktern und Geschäftsleuten – untersucht. Interessanter ist jedoch, wohin sich diese Branche entwickelt.

Um Ihnen eine Perspektive zu geben: Netflix, die weltweit größte OTT-Plattform, erwirtschaftete im Jahr 29.69 einen Umsatz von 2021 Milliarden US-Dollar. Das ist mehr als das BIP von 112 von der Weltbank anerkannten Ländern. Das Disney-Franchise – mit Disney+, Hulu und ESPN+ – hat mittlerweile mehr als 235.7 Millionen Abonnenten. Wenn es ein Land wäre, wäre es das größte. YouTube hat 2.6 Milliarden aktive Nutzer. Periode.

Statistiken zur Videomarktgröße mit Wachstumsprognosen bis 2027

Laut Statista gibt es 3.37 Milliarden Videozuschauer auf der ganzen Welt. Eine andere Studie zeigt, dass der durchschnittliche Mensch aufpasst 100 Мinuten von Videos jeden Tag online. Dies führt uns zu einer Tatsache und einer Frage. Tatsache ist, dass die Menschen qualitativ hochwertige Videoinhalte benötigen und bereit sind, dafür einen Aufpreis zu zahlen. Die Frage ist: „Können Sie liefern?“

Wenn Sie mit „Ja“ antworten, können Sie diesem wachsenden Videouniversum nicht nur Ihren Stempel aufdrücken, sondern es mit Ihrer einzigartigen OTT-Plattform auch aktiv mitgestalten. Beginnen wir mit den Grundlagen.

Was ist eine OTT-Plattform?

OTT steht für „over-the-top“. Dabei handelt es sich um eine Bereitstellungsmethode, bei der Inhalte direkt über das Internet an die Zuschauer gestreamt werden, ohne dass Drittvermittler wie Kabel- oder Satellitenanbieter beteiligt sind. Mit anderen Worten: Es handelt sich um eine Möglichkeit, traditionelle Vertriebskanäle zu umgehen.

Im Allgemeinen bezieht sich OTT auf Videodienste. OTT kann jedoch jeder Mediendienst sein, der Ihnen Inhalte im Over-the-Top-Format liefert. Beispielsweise ist WhatsApp ein beliebter OTT-Nachrichtendienst, Skype ein OTT-Anrufdienst und Worldwide FM ein beliebter OTT-Radiodienst. Der Umfang dieses Blogs beschränkt sich größtenteils auf OTT-Videodienste.

Das Beste an OTT ist, dass jeder mit einer aktiven Internetverbindung daran teilnehmen kann – es gibt keine Bedingungen (im wahrsten Sinne des Wortes). Alles, was Sie brauchen, ist ein digitales Gerät und voilà! Sie können damit beginnen, Ihre Lieblingssendungen, Filme, Sportarten usw. anzusehen oder zu streamen.

Als Ersteller von Inhalten müssen Sie über eine guter OTT-Dienstleister das Ihre End-to-End-Streaming-Anforderungen erfüllt.

Eine Person, die ein Fußballspiel auf einem Panasonic-Fernseher streamt

Wie funktioniert OTT?

Obwohl die Bereitstellung von OTT-Inhalten auf den ersten Blick recht einfach zu sein scheint, ist sie aufgrund eines Netzes beweglicher Teile, die harmonisch zusammenwirken, recht kompliziert. Zu seinen Elementen gehören Decoder, Encoder, integrierte Empfänger/Decoder (IRDs), Transcoder, Internet-Infrastruktur, CDNs und so weiter.

Beispiel einer OTT-Netflix-Infrastruktur

Hier ein kurzer Überblick über die Funktionsweise:

  1. Inhaltsanbieter erstellen und speichern digitale Dateien.
  2. Diese Dateien werden dann komprimiert und in ein Format kodiert, das über das Internet gestreamt werden kann (wie das H.264-Videoformat).
  3. Die Inhalte werden auf Server hochgeladen, die sowohl eigene als auch fremde Server sein können.
  4. Für die weltweite Verbreitung von Inhalten wird ein CDN (Content Delivery Network) verwendet. CDNs minimieren die Latenz (oder Ladezeit) und bewahren gleichzeitig die Qualität der Inhalte, unabhängig vom vom Endbenutzer verwendeten Gerät. Zu den Endbenutzergeräten gehören Smartphones, Tablets, Laptops, Desktops, Smart-TVs, Spielekonsolen usw.
  5. Wenn ein Benutzer etwas ansehen möchte, sendet er über seine OTT-Anwendung eine Anfrage an den Server, die dann über das CDN an sein Gerät weitergeleitet wird.
  6. Das CDN gibt das Video frei, das mit dem anfordernden Gerät kompatibel ist. Das Video wird dann auf dem Gerät des Nutzers dekodiert und entsprechend angezeigt.

Wie verdienen OTT-Plattformen Geld?

Es gibt vier Hauptmethoden, mit denen OTT-Plattformen Geld verdienen:

  1. Marketings

Dies ist die häufigste Möglichkeit für OTT-Plattformen, Einnahmen zu generieren. Werbung wird entweder vor, während oder nach dem Inhalt abgespielt. Die Host-Plattform teilt dann einen Prozentsatz dieser Einnahmen mit den Content-Erstellern.

  1. Abonnement

Bei diesem Modell müssen Benutzer eine monatliche/jährliche Gebühr zahlen, um auf Premium-Inhalte auf der Plattform zugreifen zu können. Netflix und Amazon Prime Video nutzen ausschließlich diese Methode, während YouTube parallel sowohl werbe- als auch abonnementbasierte Modelle nutzt.

  1. Transaktionsvideos

Auf einigen Plattformen können Menschen auch Videoinhalte für einen begrenzten Zeitraum oder ein Leben lang ausleihen oder kaufen. Edtech-Plattformen wie Coursera und Udemy nutzen dieses Modell, um ihre Kurse zu verkaufen.

  1. Sponsorship

In diesem Fall bezahlt eine Marke die OTT-Plattform dafür, dass ihr Produkt/ihre Dienstleistung im Inhalt oder als Teil der Benutzeroberfläche vorgestellt wird. Beispielsweise kann ein Sportartikelhersteller ein komplettes Cricket-Turnier sponsern, das live auf einer OTT-Plattform übertragen wird.

Welche Vorteile bietet der Aufbau einer eigenen OTT-Plattform?

Hier sind einige wichtige Vorteile des Aufbaus Ihrer eigenen OTT-Plattform:

  1. Erhöhte Reichweite und Engagement

Mit einer OTT-Plattform können Sie mit nur wenigen Klicks ein globales Publikum erreichen. Diese größere Reichweite führt auch zu einem höheren Engagement, da die Leute Ihre Inhalte jederzeit und überall nach Belieben ansehen können.

  1. Größere Monetarisierungsmöglichkeiten

Eine OTT-Plattform bietet Ihnen im Vergleich zu herkömmlichen Vertriebskanälen wie Fernsehen oder Kinos mehr Möglichkeiten zur Monetarisierung Ihrer Inhalte. Sie können alle Ihnen zur Verfügung stehenden Monetarisierungsoptionen nutzen, um Einnahmen mit Ihrer Plattform zu generieren.

  1. Verbesserte User Experience

OTT-Plattformen bieten ein personalisiertes Benutzererlebnis mit Funktionen wie Empfehlungen, Playlists usw. Dies regt die Menschen dazu an, mehr Zeit auf Ihrer Plattform zu verbringen, was zu einem höheren Engagement und einem höheren ROI führt.

  1. Erhöhte Kontrolle

Mit einer OTT-Plattform haben Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Inhalte. Sie können entscheiden, wann Sie es veröffentlichen, wie Sie es bepreisen und wer darauf zugreifen kann.

  1. Flexibilität

Eine OTT-Plattform gibt Ihnen die Flexibilität, mit verschiedenen Inhaltsformaten und Genres zu experimentieren. Sie können Ereignisse sogar ohne Einschränkungen live streamen.

Wie viel kostet der Start einer OTT-Plattform?

Die Kosten für die Einführung einer OTT-Plattform hängen von einer Reihe von Faktoren ab, wie der Art der Plattform (Live-Streaming oder On-Demand), den erforderlichen Funktionen, der erforderlichen Skalierbarkeit usw. Im Allgemeinen liegen die Kosten zwischen 5000 und über 1 Million US-Dollar. Wenn Sie jedoch einen groben Kostenvoranschlag für Ihre spezifischen Anforderungen wünschen, Kontakt aufnehmen bei uns und wir helfen Ihnen gerne weiter! Mit dem OTT-Channel-Builder von Teyuto können Sie für nur 29 € pro Monat Ihre eigene OTT-Plattform erstellen. Das Beste daran ist, dass Teyuto im Gegensatz zu einem typischen OTT-Channel-Builder mit Umsatzbeteiligung 0 % Provision für Ihre Mitgliedschaften und Spenden berechnet. Ihr hart verdientes Geld gehört Ihnen!

Wie erstellt man eine OTT-Plattform mit einem OTT-Plattformanbieter?

Da Sie nun alles über OTT-Plattformen wissen, ist es an der Zeit zu erfahren, wie Sie eine eigene Plattform erstellen können. Hier ein kurzer Überblick über den Prozess:

  1. Definieren Sie Ihr Ziel

Der erste Schritt besteht darin, Ihr Ziel oder den Grund für die Einführung Ihrer OTT-Plattform zu definieren. Welche Art von Inhalten möchten Sie anbieten? Wer ist Ihre Zielgruppe? Was sind deine Monetisierung Ziele? Sobald Sie Antworten auf diese Fragen haben, können Sie besser vorankommen.

  1. Wählen Sie Ihren Tech-Stack

Der nächste Schritt besteht darin, den richtigen Technologie-Stack für Ihre Plattform auszuwählen. Dazu gehört auch die Auswahl des Richtigen Video-CMS, Streaming-Protokoll, Content Delivery Network (CDN), Medienserver, Analysetools usw. Abhängig von Ihrem Budget und Ihren spezifischen Anforderungen können Sie mit Teyuto entweder auf die Standardlösung zurückgreifen oder eine benutzerdefinierte OTT-Plattform von Grund auf entwickeln . Registrieren Sie sich für eine kostenlose Testversion . Kontaktieren Sie uns jetzt!

  1. Entwerfen Sie Ihre Plattform

Sobald Sie die technischen Aspekte geklärt haben, ist es an der Zeit, sich auf das Design Ihrer Plattform zu konzentrieren. Dies umfasst alles von der Benutzeroberfläche (UI) und der Benutzererfahrung (UX) bis hin zu Branding- und Marketingmaterialien wie Logos, Website-Design, Social-Media-Beiträgen usw. Stellen Sie sicher, dass Ihre Plattform auf allen Geräten und Geräten ein nahtloses Benutzererlebnis bieten kann Plattformen. Verwenden Sie den Drag-and-Drop-Kanal-Builder von Teyuto, der es Ihnen ermöglicht, eine beeindruckende Plattform mit detaillierter Kontrolle über das Erscheinungsbild Ihrer Plattform zu erstellen, einschließlich der Art und Weise, wie Ihr Videoplayer aussehen soll.

White-Label-Plattformdesign mit dem Drag-and-Drop-Channel-Builder von Teyuto
  1. Starten Sie Ihre Plattform

Nachdem Sie sich um alles Wesentliche gekümmert haben, ist es endlich Zeit, Ihre lang erwartete OTT-Plattform zu starten! Stellen Sie sicher, dass Sie es gut bewerben, damit die Menschen auf seine Existenz und seine Angebote aufmerksam werden. Zu diesem Zweck können Sie verschiedene digitale Marketingkanäle wie Social Media Marketing (SMM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), E-Mail-Marketing usw. nutzen.

  1. Messen Sie die Leistung mit Berichten und Analysen

Der letzte Schritt besteht darin, die Leistung Ihrer Plattform mithilfe von Berichten und Analysetools zu verfolgen und zu messen. Teyuto bietet Ihnen wertvolle Einblicke in Bereiche wie Benutzerinteraktion, Inhaltskonsummuster, aufgewendete Zeit, Warenkorbabbrüche und andere Parameter, die Ihnen helfen, eine fundierte Entscheidung zu treffen. Basierend auf diesen Erkenntnissen können Sie Ihre Plattform weiter verbessern, um den Bedürfnissen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe besser gerecht zu werden.

Beispiele für OTT-Dienste

Es ist immer eine gute Idee, sich von bestehenden Plattformen inspirieren zu lassen, bevor Sie Ihre eigene entwickeln. Auf diese Weise können Sie ihre Stärken und Schwächen kennen und erfahren, wie Sie Ihre einzigartige OTT-Idee so entwickeln können, dass sie aus dem Durcheinander hervorsticht. Es ist auch wichtig zu wissen, welche Nische Sie bedienen möchten. Hier finden Sie verschiedene Beispiele für OTT-Dienste, die Ihnen dabei helfen.

  1. Live-Streaming-Plattformen

Mit Live-Streaming-Plattformen können Benutzer Live-Inhalte in Echtzeit ansehen. Es kann alles sein – ein Konzert, eine Sportveranstaltung, eine aktuelle Nachrichtensendung, ein Gottesdienst, Live-Streaming-Spiele usw. Beliebte Beispiele sind StreamYard, Twitch und Restream.

Ein Livestream eines Karnevals mit einem jungen Künstler, der in Richtung Kamera zeigt

Es gibt zwei Hauptkategorien von Live-Streaming, nämlich Eins-zu-Viele Live-Streaming und Many-to-Many-Live-Streaming.

  1. One-to-many-Live-Streaming

Wie der Name schon sagt, ermöglichen One-to-Many-Live-Streaming-Plattformen Benutzern die Übertragung ihres Video-Feeds in Echtzeit. Bei diesem Video-Feed kann es sich entweder um ein zuvor aufgezeichnetes Video handeln, das zu einem bestimmten Zeitpunkt gestreamt wird, oder es kann aufgezeichnet und live gestreamt werden. Einige der wichtigsten OTT-Plattformbeispiele für Live-Streaming-Plattformen sind wie folgt:

Twitch ist eine der beliebtesten One-to-Many-Live-Streaming-Plattformen. Es hat sich eine Nische im Bereich Live-Streaming von Videospielen, E-Sport-Wettbewerben, kreativen Inhalten, Musikübertragungen und Streaming im echten Leben geschaffen.

Live-Stream des Genshin Impact-Spiels auf Twitch

StreamYard ist eine führende In-Browser-Streaming-Plattform. Es minimiert nicht nur die Anforderungen der Rundfunkveranstalter, mit dem Streaming zu beginnen, sondern stellt auch sicher, dass sie Multistreaming auf vielen Plattformen wie YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter und mehr durchführen können. Die Plattform kann eingehende Videostreams von mehreren Benutzern weiter integrieren und in einem einzigen Live-Feed kombinieren – eine Form des Many-to-Many-Live-Streamings.

Ein Mann und eine Frau im Livestream über StreamYard
  1. Many-to-many-Live-Streaming

Während beim One-to-Many-Live-Streaming ein Video von einer einzelnen Quelle an mehrere Endbenutzer gestreamt wird, umfasst das Many-to-Many-Live-Streaming mehrere gleichzeitige Live-Streams. Telefonkonferenzen sind ein Paradebeispiel für Viele-zu-Viele-Interaktionen. Many-to-many-Live-Streaming-Plattformen gelten im Allgemeinen nicht als OTT-Plattform, sondern als OTT-Videokonferenzlösungen. Einige ihrer Beispiele umfassen

Ein Zoom-Anruf mit einem Moderator, der den Q3-Ausblick vorstellt

Es gibt einen Teil der ...

Zoom ist eine führende Softwareanwendung für Videokonferenzen. Es verfügt über umfangreiche Anwendungsfälle und ist mit Funktionen wie Whiteboards, Bildschirmfreigabe, Kommentaren, immersiver Ansicht, Bildschirmaufzeichnung, App-Integration von Drittanbietern und Admin-Steuerelementen ausgestattet, um nur einige zu nennen.

Google Meet ist eine von Google entwickelte Freemium-Videokonferenzlösung. Es ist beliebt für Sofortbesprechungen und Webinare und auch, weil die Teilnahme über einen Videolink relativ einfach ist (anstatt Software über Zoom herunterzuladen). Die Anrufe können darüber hinaus 24 Stunden dauern und bieten umfangreiche Funktionen wie Fragen und Antworten, Live-Umfragen, Hintergrundunschärfe, Whiteboards, Bildschirmfreigabe und mehr.

Ein Google Meet mit laufender Live-Umfrage
  1. Video-On-Demand-Plattformen (VOD).

Wie der Name schon sagt, bieten VOD-Plattformen vorab aufgezeichnete Inhalte an, die jederzeit und überall angesehen werden können. Diese Plattformen geben Benutzern die Möglichkeit zu steuern, was sie sehen möchten und wann sie es sehen möchten. YouTube, Netflix und Amazon Prime Video gehören zu den beliebtesten On-Demand-Plattformen überhaupt. 

Ein On-Demand-Video eines Meditationsgurus

Diese Kategorie ist in vier Unterkategorien unterteilt.

  1. Abonnement Video On Demand

Der Streaming-Dienst verlangt von seinen Kunden eine monatliche oder jährliche Abonnementgebühr für die Erweiterung kuratierter Videoinhalte. Dies kann jeder Videoinhalt sein, einschließlich Filme, Webserien, Live-Sport oder alles andere. Hier sind einige Beispiele für SVOD-Plattformen.

Netflix ist mit über 220 Millionen zahlenden Abonnenten die größte OTT-Plattform. Die Plattform verfügt nicht nur über exklusive Rechte an beliebten Filmen und Fernsehsendungen wie „Money Heist“ und „Fauda“, sondern bietet auch mehrere von der Kritik gefeierte Original-Meisterwerke wie „Beasts of No Nation“, „Icarus“ und mehr.

Eine Videowand mit Netflix-TV-Serien und -Filmen

Im Gegensatz zu linearen Sportfernsehsendern ist DAZN eine globale OTT-Sportunterhaltungsplattform, deren Nische im Boxen und verwandten Inhalten liegt. Der Dienst ist in über 200 Ländern verfügbar und ermöglicht auch Unternehmen (wie Bars, Restaurants, Büros usw.), ihre Inhalte über den Dienst DAZN for Business zu streamen.

Ein Screenshot der monatlichen und jährlichen Preispläne von DAZN
  1. Werbebasiertes Video On Demand

Werbebasierte Video-on-Demand-Dienste (auch bekannt als AVOD-Plattformen) ermöglichen es Menschen, Inhalte mit Pre-Roll-, Post-Roll- und Mid-Roll-Werbung anzusehen. Diese Plattformen ähneln traditionellen Fernsehsendern mit dazwischen liegenden Werbeanzeigen. Im Gegensatz zu linearen Fernsehern geben sie dem Benutzer jedoch die vollständige Kontrolle darüber, was er sehen möchte. Einige der wichtigsten Beispiele für AVOD-Plattformen sind wie folgt.

YouTube braucht keine Erwähnung. Selbst wenn Sie über eine eigene OTT-Plattform verfügen, besteht die Möglichkeit, dass Sie dennoch ein Konto auf YouTube erstellen. Das liegt an der schieren Anzahl an monatlich aktiven Nutzern, die die Plattform hat. Es ist bekannt für seine nutzergenerierten Inhalte, die sich leicht monetarisieren lassen, und wagt sich mit YouTube Premium nun auch an das SVOD-Format heran.

Ein YouTube-Video zum Drechseln
  1. Transaktionsvideo auf Abruf

Auf einer solchen OTT-Plattform können Videos und Videoserien für einen begrenzten Zeitraum oder lebenslang gekauft oder gemietet werden. Das TVOD-Format basiert auf dem Konzept des Ausleihens oder Kaufens von CDs und DVDs und eignet sich gut für Filme, Musikkonzerte, kreative Inhalte und sogar Lehrvideos. Einige seiner Beispiele sind die folgenden.

Mit Coursera kann jeder von überall auf Weltklasse-Universitäten sowie Online-Zertifizierungskurse und -Abschlüsse zugreifen. Die Plattform ist bekannt für die Vielfalt ihrer selbstbestimmten Schulungsmaterialien und hochwertigen Bildungsinhalte, die Menschen dabei helfen, in ihren jeweiligen Bereichen hervorragende Leistungen zu erbringen.

Abonnementbasierter Videokurs von Coursera zum Thema Deep Learning

LiveOne konzentriert sich auf Musik und Live-Unterhaltung und ist bekannt für das Live-Streaming von Musikkonzerten und Festivals. Die früher unter dem Namen LiveXLive bekannte Plattform erfreute sich während des COVID-19-Ausbruchs großer Beliebtheit, da sich die Menschen während der Lockdowns nach Unterhaltung sehnten. Neben der Musik bietet LiveOne seinen Nutzern auch Sport- und andere Unterhaltungsinhalte an.

Startbildschirm der LiveOne-Plattform mit Top-Videos
  1. Social Media Plattformen

Auch Social-Media-Plattformen sind mit Funktionen wie Facebook Watch und Instagram Video (früher IGTV) in großem Umfang in die Welt der Online-Videos vorgedrungen. Mit diesen Diensten können Benutzer lange Videos hochladen und Ereignisse sogar direkt live streamen.

Ein Mann und eine Frau streamen live auf Facebook
  1. Hybride Plattformen

Hybride OTT-Plattformen sind eine Mischung aus Live-Streaming- und On-Demand-Inhaltsanbietern. Sie ermöglichen es Benutzern, je nach Bedarf sowohl aufgezeichnete als auch Live-Inhalte anzusehen. Sling TV ist eine solche Plattform, die sowohl lineare (Live-)Kanäle als auch On-Demand-Sendungen/Filme nebeneinander anbietet.

Sling-TV mit On-Demand-Inhalten und linearem Streaming von Live-TV-Kanälen

Es gibt einen Teil der ...

Konklusion

Die Zeiten ändern sich. Mit jedem Tag, der vergeht, nutzen immer mehr Menschen das Internet. Vielleicht bietet es Ihnen die perfekte Gelegenheit, etwas Großes zu schaffen, etwas, das das Potenzial hat, die Art und Weise zu verändern, wie Menschen Inhalte konsumieren. Eine OTT-Plattform ist die beste Wahl, um groß rauszukommen.

Nachdem Sie nun wissen, was OTT-Plattformen sind und wie man sie erstellt, was hält Sie davon ab, den Sprung zu wagen?

Es gibt einen Teil der ...

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Marcello Violini
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